Futebol, entretenimento, praticidade, sustentabilidade e busca por proteína inspiram os lançamentos da companhia durante o maior festival supermercadista do mundo

São Paulo, maio de 2026 – A MBRF, uma das maiores empresas globais de alimentos, participa da 40ª edição do Festival APAS SHOW, maior evento supermercadista de alimentos e bebidas do mundo, que acontece entre os dias 18 e 21 de maio, no Expo Center Norte, em São Paulo (SP). Presente na feira há mais de 20 anos, esta será a primeira edição da marca MBRF consolidada após a fusão entre BRF e Marfrig, reforçando o posicionamento da companhia como uma plataforma global multiproteínas orientada por inovação, liderança e atenção ao consumidor. Entre os destaques estão produtos fabricados na unidade MBRF de Capinzal, em Santa Catarina, responsável pelas inovações da linha Sadia ON (Frango Oriental, Stick de Queijo e Burger Bites).

Com um estande de mais de 1000m² distribuído em dois andares, a MBRF leva ativações que ampliam a experiência do público, como o Empório de Frios Sadia, além de promover rodadas de negócios com parceiros varejistas de todo o país.

“A APAS é um espaço estratégico para mostrarmos como a MBRF vem transformando tendências de consumo em inovação com escala, relevância e impacto para o varejo e para os consumidores. Nosso portfólio reflete a atenção da companhia tanto às necessidades atuais quanto ao nosso olhar para o futuro da alimentação, das embalagens e para iniciativas que promovem a redução de resíduos e o uso consciente de recursos”, afirma Manoel Martins, VP de Mercado Brasil e Marketing da MBRF.

Inovação orientada pelo consumidor impulsiona resultados

Durante o evento, a MBRF destaca a evolução do seu modelo de inovação, cada vez mais orientado pelo entendimento profundo do comportamento do consumidor. A estratégia tem contribuído para tornar o portfólio mais assertivo, reduzir riscos de lançamentos e ampliar a rentabilidade do varejo, priorizando categorias com maior potencial de crescimento.

Nos últimos dois anos, as inovações contribuíram em margem para a empresa. Em 2025, a MBRF alcançou 41,6% de participação em alimentos processados e margarinas – o melhor patamar em três anos – com 25 lançamentos respondendo por 41% do ganho de market share.

O avanço reflete uma disciplina estratégica na gestão de inovação, baseada na racionalização de portfólio, definição clara entre iniciativas core e transformacionais, revisão de KPIs e maior integração com a capacidade de distribuição e execução. Para 2026, a companhia reforça o foco em soluções para air fryer, pratos prontos, ocasiões de entretenimento e sustentabilidade, mantendo a inovação como um dos pilares centrais de crescimento.

Sadia, Perdigão e Qualy ampliam portfólio para novas ocasiões de consumo

Com o bem-sucedido lançamento da linha Perdigão Meu Menu com 42g de proteínas e adição de colágeno, bem como o crescente interesse dos consumidores por saúde, bem-estar e uso de medicamentos GLP-1, a MBRF anuncia a chegada de Sadia PRO.

A nova linha visa potencializar a densidade nutricional de produtos ícones do portfólio core da marca para contemplar o aumento da demanda por dietas mais ricas em proteína. A novidade inclui itens como Nuggets®, Lasanha de Frango com Molho Branco e Torta de Frango, com até 45g de proteína por embalagem, unindo saciedade, prazer e funcionalidade.

Além disso, a companhia lança a linha Sadia Proteína Pronta, composta por opções de peitos de frango já cozidos e prontos para consumo, em versões desfiadas, em cubos, em tiras e sassami.

As marcas da MBRF também entram em campo para vibrar junto com o Mundial. Dentro da estratégia de patrocínio à CBF, a Sadia lança o Nuggets Estrela, edição limitada inspirada no pentacampeonato da Seleção Brasileira masculina.

O churrasco também deve ser uma das ocasiões de consumo de maior destaque entre os torcedores. Por isso, a companhia reforça seu portfólio com novidades como novas linguiças frescais nos sabores Apimentada e Chimichurri. A Perdigão Na Brasa apresenta lançamentos como a Linguiça Toscana de Picanha Suína, as Linguiças Fininhas Toscana, Apimentada e Chimichurri, além do Hambúrguer de Linguiça.

No segmento de entretenimento, a linha Sadia ON amplia o portfólio de snacks e petiscos voltados a momentos de lazer e compartilhamento. As novidades incluem Frango Oriental, Stick de Queijo e Burger Bites, além dos já conhecidos Empanadíssimos, Empanacho e Chicken Bomb.

A companhia também reforça a praticidade com a linha Assa Fryer, composta por cortes de frango, kibe e almôndegas preparados especialmente para air fryer. Já a Perdigão apresenta novidades como as Iscas de Coxa e Sobrecoxa de Frango Empanado, o Filé de Coxa e Sobrecoxa Empanado e a nova Mini Pizza Perdigão.

Complementando essa estratégia, a Qualy lança a linha Qualy Fácil, focada em praticidade e conveniência, disponível nas versões Tradicional e Alho e Cebola.

A MBRF também reforça seu compromisso com a sustentabilidade por meio da nova bandeja biodegradável para lasanhas 350g da Sadia, primeira embalagem compostável da categoria de pratos prontos congelados no mercado.

Por fim, a companhia segue investindo na regionalidade com a marca Deline, que lançará embalagens comemorativas para o São João de 2026, inspiradas na cultura nordestina.

“As nossas marcas acompanham mudanças importantes nos hábitos de consumo e têm ampliado o portfólio com soluções que unem conveniência, praticidade, sabor e versatilidade para diferentes ocasiões do dia a dia”, afirma Luiz Franco, diretor de Marketing e Inovação da MBRF.

Segundo dados da NielsenIQ, o consumo dentro de casa cresce em dias de jogos, impulsionando categorias como refeições prontas, pizzas, snacks e produtos para compartilhar.

Tecnologia e personalização ampliam a conexão com consumidores

A MBRF também reforça sua estratégia baseada em tecnologia aplicada à jornada do consumidor. A Perdigão ampliou o uso de inteligência artificial em seu WhatsApp com a evolução da funcionalidade Leitura da Geladeira, capaz de identificar ingredientes a partir de fotos enviadas pelos consumidores para sugerir receitas personalizadas.

Agora, a solução também reconhece contextos relacionados à saúde e bem-estar, sugerindo receitas práticas e ricas em proteína.

Outra novidade é a Calculadora Manda Brasa, recurso que auxilia o consumidor a calcular a quantidade ideal de carnes, acompanhamentos e bebidas para churrascos.

Portfólio pet traz oportunidades para o varejo

A MBRF Pet apresenta um portfólio estratégico com as marcas Balance, Faro e Herói, posicionadas nos segmentos Premium Especial, Premium e Standard, respectivamente.

Sobre a MBRF

A MBRF é a sétima maior empresa do Brasil e uma das maiores empresas de alimentos do mundo, presente em 117 países e com um portfólio multiproteína que inclui carne bovina, suína e de aves, produtos industrializados, pratos prontos e pet food.

Com marcas como Sadia, Perdigão, Sadia Bassi, Perdigão Montana, Perdigão na Brasa, Qualy, Banvit e Paty, a companhia reúne 130 mil colaboradores e produz cerca de 8 milhões de toneladas de alimentos por ano.

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