A campanha traz o conceito 'O sabor ficou. E o sal, para onde foi?' com ações em tv aberta, fechada e mídias digitais

São Paulo, outubro de 2020 - Autêntico, natural, delicioso e sem sal adicionado. É disso que é composta a nova linha Zero Sal? da Knorr, marca de alimentos da Unilever, que além de saborosa, traz benefícios inéditos na categoria. E, para apresentar essa novidade, a marca fará uma campanha de comunicação on e offline, com vinhetas em tv fechada e aberta, ações de merchandising nos programas 'Mais Você' e 'É de Casa', além de influenciadores com divulgação nos meios digitais.

A nova linha Knorr Zero Sal? é composta por caldos em cubo e caldos em pó nos sabores galinha, carne e legumes, além de três temperos em pó, ideais para receitas com frango, carne e vegetais.

O conceito da campanha visa mostrar de forma lúdica que, ao cozinhar com os caldos e temperos Knorr Zero Sal?, o sal não fará parte da preparação, mas que Knorr continua garantindo o sabor das ervas e especiarias que vão deixar seus pratos deliciosos. Sabemos que os consumidores estão cada vez mais preocupados com a saudabilidade e essa linha vai de encontro com essa demanda. E para que mais pessoas saibam dessa novidade, exploramos diversos canais disponíveis para comunicar de forma clara essa inovação, inédita no mercado", reforça Márcio Scarcelli, gerente de marketing de Knorr.

A comunicação, criada pela 11:11 e executada pela Mullen Lowe, brinca com o conceito "Para onde foi o sal?", mostrando que o ingrediente não está presente nos produtos da nova linha, sugerindo ainda outros fins para ele. Além da ação de conteúdo no 'Mais Você', também haverá comunicação no programa 'É de Casa', que trará para os consumidores um QR Code com desconto para a compra dos produtos.

A campanha, que irá ao ar a partir do dia 05 de outubro, será veiculada em filmes curtos de 5 segundos, explorando o conceito da campanha nas principais emissoras abertas nacionais e regionais, como Globo, Record e SBT; em TV fechada nos canais Viva, Discovery H&H, Universal, AXN, GNT, TNT, entre outros, além de contar com a divulgação nos canais digitais da marca no Facebook, Instagram e YouTube.

Buscando sempre oferecer produtos em linha com as atuais demandas dos consumidores, recentemente Knorr ampliou o portfólio para apresentar outros produtos, como o relançamento do Caldo em cubo, com mais sabor e sal na medida certa, a linha de Saladinhas de Grãos, com três diferentes sabores para uma alimentação prática e balanceada, e o lançamento do Tempero Caseiro Knorr, feito 100% com ingredientes naturais e ideal para a refoga dos alimentos.

Sobre Knorr

Há 59 anos no Brasil, Knorr é criadora da categoria de caldos, oferecendo mais praticidade e sabor para os consumidores. É Top of Mind da categoria e tem como missão prover refeições nutritivas e cheias de sabor para todas as mesas, com praticidade no preparo. Knorr está presente em 90 países e está dentre as 15 marcas preferidas no mundo (Kantar, Brand Footprint 2020), sendo a segunda maior no portfólio da Unilever e, portanto, a principal responsável por liderar a agenda de inovação em alimentos, oferecendo aos consumidores novas opções mais saudáveis e sustentáveis. Foi pioneira no desenvolvimento de um Código de Agricultura Sustentável, o que inspirou outras empresas no mundo todo.

Natalia Caringi